[赞] 地素女装打造独立率性、追求自由的女性！红盘
这句话足以给地素女装一个清晰的定位，它曾是无数都市白领追求的时尚潮流。
这个创立于2002年的女装品牌，从一家不知名的小店到入驻各大商场成为连锁店，地素已经经历了二十多年的风风雨雨。
可就是这样一个被无数女性痴迷的女装品牌，如今却遇到了冷落，就算价格已经降到了冰点，但销量依然不乐观。
从曾经的都市白领“战衣”到如今的无人问津，地素女装品牌的问题到底出在哪里？
设计师自主品牌
展开剩余88%地素时尚的创始人可是一位非常有时尚头脑的温州女人，马瑞敏不但是名学霸，而且大学毕业后还进入温州电视台担任时尚女主播的工作。
因为每天都和“时尚”打交道，她对时尚的敏捷度也是非常高的，而且她平时就非常喜欢穿搭，每次都能敏锐的捕捉到时尚潮流风向。
在1991年的时候，马瑞敏放弃了在电视台做主播的工作，和自己的婆婆一起创业，在温州开了一家女装店。
马瑞敏凭借着自己对时尚的敏锐度，店里的衣服很快就秒杀一众同行们，很快小店的口碑就传开了，有不少顾客都是老顾客带来的。
就这样，一家不起眼的女装店成了当地的时尚标杆，随着店铺生意越来越火爆，马瑞敏也不满足于只开一家店，于是就开起了分店。
从最初的去工厂拿货，到后来的自主设计红盘，马瑞敏直接成立了一家骊谷服饰有限公司，她主要担任公司的设计师的工作。
几年后，骊谷服饰从几十人发展到了300多人，年销量也突破了8000万元大关。
成功逆袭
在行业打拼多年后的马瑞敏，不但能及时把握时尚方向，更能抓住女性的心理，她设计的衣服适应人群广，而且质感强，穿上她设计的衣服，能快速提升一个人的气质。
渐渐的，马瑞敏也转变了自己的营销策略，主攻中高端服饰，因为赚有钱的钱才更容易一些，所以骊谷服饰开始了转型。
2016年的时候，马瑞敏找到娱乐圈大咖那英，她和那英一起合作，共同创立了NA BY DAZZLE品牌，也就是地素这个品牌。
有了明星光环的地素，想低调都难，所以地素很快就成了时尚界的顶流，而且不少明星大腕也都注意到了这个品牌。
除了女装，马瑞敏和丈夫也设计推出了男装，地素时尚股份有限公司在圈中的影响力也越来越大。
为了进一步打响品牌的知名度，马瑞敏直接找明星做代言，而且签约的都是当下当红明星，像杨幂，唐嫣，刘诗诗等都相继为地素时尚做代言。
不少都市白领更是把地素当成了自己的“战衣”，无论是日常上班通勤，还是好友聚会，都能穿着地素去参加，可以说是一衣多穿。
但是随着地素知名度的不断提高，价格也开始发生了很大的变化，因为主打的是中高端定位，所以地素衣服的价格从几百元到几千元不等。
不过对于时尚白领和明星们来说，穿地素就是身份和地位的象征，所以很快各大商场都有了地素时尚的品牌旗舰店。
更值得一提的是红盘， 地素时尚在2018年6月，在上海证券交易所成功挂牌上市。成了一家上市公司。
就算是在疫情的时候，地素时尚仍然实现了销售突破，可见地素时尚的影响力有多大，在2021年的时候，马瑞敏还以63亿的身家登上了《胡润全球富豪榜》，她成了名副其实的女富豪。
但是这颗冉冉升起的巨星，却迎来了陨落，这是很多人没有想到的，如今的地素时尚怎么样了？
花期结束
如今再去商场，你会发现曾经生意爆火的地素时尚品牌店，现在已经变得冷冷清清了，就算偶尔有顾客进店，服务员也没有了之前的激情和热情。
而随之而来的是销量的直线下滑，就算店里价格进行了调整，但很多衣服都快过季了还依然无人问津。
谁会想到， 原来靠“抢，预约”才能买到的神衣，现在沦落到了这个地步，就连一些二手平台也开始“骨折价”出售带着吊牌的全新地素时尚的衣服。
当时上千元买到的衣服，如今卖到几百元都没人来问了，甚至不少卖家直言只要给钱就卖。
只能说当时有多火爆，如今就有多落魄， 2024年的时候，年度营收同比下降了16.23%，华东地区营收更是下滑15.16%至9.62亿元。
因为实体店生意冷清，再加上商场专柜天价房租，地素时尚也不得不面临着关门的境地，截止到2024年末，已经关闭了近147家店铺。
这是马瑞敏没有想到的，也许她自己都想不通为何会沦落到关门的地步呢？
地素的没落是多方面的因素，和当今的经济大环境是分不开的，因为现在能够穿得起上千元衣服的人越来越少了。
连肚子都填不饱的时候，谁还会想着穿品牌呢，销量下滑也是在所难免的。
另外地素时尚的设计风格这么多年一直都没有太大的变化，而且不少衣服做工繁琐，上面镶满了亮片，这不但和如今的极简风格背道而驰，而且穿过这种衣服的朋友应该知道，这种做过繁琐，装饰物过多的衣服在平时清洗打理的时候非常麻烦。
甚至有网友吐槽说穿着地素裙子坐飞机的时候，被裙子上的小珠子伤透了，因为坐在座位上太伤屁股了。
虽然这样的衣服不灵不灵的挺好看的，但是在清洗的时候只能干洗，而且平时收纳的时候还不能折叠，因为这些珠子不小心就会缠在一起。
这样是地素时尚被消费者抛弃的一大原因之一。
而且如今线上店铺对实体店的冲击力也是非常大的，有不少一线品牌都开始转战到了线上，而且价格也亲民了不少，因为转为线上后，光房租都省了不少。
结语
再美好的事物都会出现视觉疲劳的时候，地素时尚虽然也曾经做过改良，但是最终却没有什么水花。
如今的地素时尚好像已经失去了竞争力红盘，想要重回巅峰时期估计也有一定的难度。
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